+++ Deutlich gestiegene Zustimmung für Schwarz-Gelb +++ 56 Prozent rechnen mit Großer Koalition +++ Eurokrise, Energiewende und Steuerreform Prioritäten für nächste Bundesregierung +++

Die Zufriedenheit mit der Arbeit der Bundesregierung ist unter Public Affairs-Verantwortlichen in Deutschland deutlich gestiegen. Dies geht aus der jährlichen Public Affairs-Umfrage der Kommunikationsberatung MSL Germany hervor. 66 Prozent der Unternehmenslobbyisten bewertet die Regierungsarbeit mit „gut“, acht Prozent mit „sehr gut“. Damit ist die Zustimmungsrate innerhalb von zwei Jahren um mehr als 30 Prozentpunkte gestiegen.

Für die Bundestagswahl im September 2013 rechnen 56 Prozent der Public Affairs-Manager mit einer Großen Koalition. 31 Prozent prognostizieren eine Neuauflage von Schwarz-Gelb. Wenige Chancen werden Schwarz-Grün und Rot-Grün eingeräumt: nur jeweils zwei Prozent der Befragten rechnen damit, dass eine dieser Koalitionsoptionen realisiert wird.

Die Prioritäten für die nächste Bundesregierung sehen die Public Affairs-Verantwortlichen in der Bewältigung der EURO-Krise, der Energiewende und einer Steuerreform. 82 Prozent stufen die EURO-Krise als wichtigstes Politikfeld ein, die Energiewende folgt mit 70 Prozent auf dem zweiten Platz, 39 Prozent sehen eine Steuerreform als wichtig an.

Drei Viertel der Public Affairs-Manager sucht gezielt den Dialog mit den Parteien zu den Inhalten ihrer Wahl- und Regierungsprogramme. 21 Prozent der Public Affairs-Verantwortlichen zieht es vor, sich nicht mit den Parteien über ihre Pläne für die nächste Legislaturperiode auszutauschen.

Unter den Social Media-Plattformen zur Kontaktpflege mit Politikern bleibt Facebook die Nummer Eins. 43 Prozent nutzen diese Kommunikationsplattform. 37 Prozent der Lobbyisten nutzen Twitter ‑ eine Steigerung um 16 Prozentpunkte. Xing wird von 15 Prozent genutzt ‑ eine Einbuße von acht Prozentpunkten. Insgesamt sinkt der Anteil von Social Media als Instrument der politischen Kontaktpflege von 44 Prozent im Vorjahr auf 28 Prozent. Klassische Instrumente wie persönliche Treffen (97 Prozent), Parlamentarische Abende (66 Prozent) und Podiumsdiskussionen (46 Prozent) sind wichtiger.

„Public Affairs-Arbeit im Netz hat sich in bestimmten Bereichen etabliert und professionalisiert. In Feldern wie der Netzpolitik gilt: wer nicht auf Facebook, Twitter oder Google+ präsent ist, verpasst die Debatte“, sagt Axel Wallrabenstein, Chairman von MSL Germany.

Bei der Zusammenarbeit mit Agenturen legen 78 Prozent der Public Affairs-Verantwortlichen Wert darauf, dass ihre Dienstleister strategisch beraten können. 59 Prozent ist die Vernetzung ihrer Berater mit relevanten Entscheidungsträgern wichtig.

„Zum Ende der Legislaturperiode ziehen wir mit unserer Public Affairs-Umfrage auch eine Bilanz der Regierungsarbeit, verfolgen Trends in der Politischen Kommunikation und bitten die Public Affairs-Manager um Prognosen“, sagt Axel Wallrabenstein. „Interessant finde ich, dass sie auf eine Große Koalition setzen und Experimenten wie Schwarz-Grün ablehnend gegenüberstehen.“

Für die 12. Public Affairs-Umfrage von MSL Germany wurden Anfang April 2013 rund 300 Public Affairs-Verantwortliche aus Unternehmen und Verbänden befragt. Über sechzig Antworten gingen in die Auswertung ein. Die Ergebnisse sind über diesen SlideShare-Link verfügbar:

http://de.slideshare.net/NI0049/msl-germany-public-affairsumfrage-2013-23098811

MSLGROUP-Experten wagen eine Bestandsaufnahme zum Thema “Fracking” in Europa

Nach dem vorläufigen Scheitern des Regierungsentwurfs zur Regelung des sogenannten “Fracking” bleibt die rechtliche Unsicherheit in Deutschland bestehen – und die Skepsis aufgrund der nicht abschätzbaren Gefahren des “Fracking” groß. Geht Deutschland erneut einen Sonderweg in der Energiepolitik? Wie sieht es in unseren europäischen Nachbarländern aus? Kommt die amerikanische Schiefergas-Revolution doch noch nach Europa?

Energie-Experten der MSLGROUP setzten sich mit diesen und weiteren Fragen in der dritten Ausgabe des ON Energy Reports auseinander. Florian Wastl, Associate Director bei MSL Germany, gehört zu den Autoren der Publikation „Snail Shale: Views and insights on the progress of Europe’s shale revolution“. In seinem Beitrag erklärt Wastl, warum der zögerliche Umgang der schwarz-gelben Koalition mit dem Thema Fracking nicht unbedingt das Aus für die Schiefergasförderung in Deutschland bedeutet.

„Für ein junges, globales und schnell wachsendes Unternehmen wie GLOSSYBOX ist es wichtig, einen kompetenten und international vernetzten Partner an seiner Seite zu wissen. Uns hat das engagierte Beraterteam mit der Kombination aus Beauty- und Lifestyle-Expertise, Corporate-Kompetenz und der Kenntnis der Digital Venture-Szene überzeugt. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit“, sagt Charles von Abercron, CEO von GLOSSYBOX.

„Wir freuen uns darüber, dass GLOSSYBOX auf die Expertise von MSL Germany vertraut. Es ist eine spannende Herausforderung, ein bereits global erfolgreiches Start-Up beim nächsten Entwicklungsschritt zu begleiten”, sagt Dr. Wigan Salazar, CEO von MSL Germany.

Das 2011 in Berlin gegründete Unternehmen GLOSSYBOX hat sich erfolgreich mit dem Versand von Kosmetik- und Pflegeprodukten exklusiver Markenhersteller und hochwertiger Nischenbrands auf dem Online-Markt entwickelt. Die GLOSSYBOX enthält fünf Produkte, die nach den individuellen Profilen der Kunden ausgewählt werden. Neben der monatlichen Box für Frauen bietet GLOSSYBOX Boxenmodelle für Männer, Teenager, angehende Mütter und Naturkosmetikliebhaber sowie einmalige Geschenkboxen für besondere Anlässe wie Muttertag oder Hochzeiten. Das Angebot ist inzwischen in 15 Ländern erhältlich. Zu den Investoren von GLOSSYBOX gehören Rocket Internet, Holtzbrinck Ventures und Investment AB Kinnevik.

Messebetreuung aus der PR-Sicht heißt vor allem gute Vorbereitung. Pressemitteilungen zu den neuesten Produkten schreiben, Pressemappen für die Journalisten erstellen, Interviews zwischen den Fachjournalisten und den Produktexperten koordinieren und, und, und. Am Stand war ich nämlich der Ansprechpartner für „alles rund um Medien“. Das heißt: Ich musste vor allem schnell eine Übersicht zu den Experten des Kunden vor Ort bekommen. Wer macht was? Wer ist für wen der richtige Ansprechpartner? Denn wie mein Chemielehrer schon sagte: „Man muss nicht alles wissen, man muss sich nur zu helfen wissen.“ Denn auch der Fachjournalist, der spontan vorbeischaut, erwartet natürlich nicht, dass der PR-Berater zu jedem Produkt was sagen kann. Ich sollte aber schon wissen, an wen ich ihn weiterleiten kann, wenn ich Unterstützung brauche. Dafür sind die Experten ja schließlich auch da!

Mein Fazit: Für ein gutes Verhältnis zum Kunden und der Fachpresse ist so eine Messe eine wahnsinnig gute Möglichkeit einander noch besser zu verstehen. Mit einem der Journalisten hatte ich innerhalb des letzten Jahres zu Anwenderberichten, Pressemitteilungen und Co. ungefähr 10 Mal telefoniert und 30 E-Mails ausgetauscht. Wenn man sich dann endlich auch mal von Angesicht zu Angesicht trifft, fühlt sich das fast so an, als wenn der verschollene Onkel aus den USA, den ich eigentlich nur von den Weihnachtsanrufen kenne, plötzlich vor einem steht. Ich freue mich schon auf die weitere Zusammenarbeit!

Viele Grüße,
Kai

Mit der gestiegenen Bedeutung des Landes verstärken deutsche Unternehmen auch ihr PR-Engagement in Brasilien. Welche Voraussetzungen diese für ihre Kommunikation vorfinden, beschreibt das von MSL Germany herausgegebene Whitepaper „Mehr als Rio, Samba und Seleção: Kommunikation und PR in Brasilien“, in dem Experten wie Wirtschaftswoche-Korrespondent Alexander Busch und Paulo Andreoli, CEO der brasilianischen Kommunikationsberatung Andreoli MSL, zu Wort kommen. „Brasilien steht für Kommunikatoren deutscher Unternehmen derzeit ganz oben auf der Agenda“, sagt Heiko Geibig, Director bei MSL Germany. „Doch das Land hat ganz eigene kommunikative Gesetze. Mit unserem Whitepaper wollen wir Orientierung schaffen und aus verschiedenen Perspektiven Einblicke in die strategische PR-Arbeit in Brasilien geben.“

Zitat-Autorisierungen sind tabu und erinnern an Zeit der Militärdiktatur

Ein in der täglichen PR-Arbeit nicht zu unterschätzender Aspekt: Um zu vermeiden, dass Public Relations politisch manipulativ eingesetzt wird, reguliert und definiert in Brasilien ein Gesetz das Berufsfeld. „Zitate dürfen nach einem Interview nicht mehr geändert werden. Darauf reagieren Journalisten allergisch. Das ist auch historisch bedingt – denn Änderungen erinnern stark an die Zensur der Presse während der Militärdiktatur“, erläutert Paulo Andreoli. Klassische PR-Instrumente wie Pressemeldungen und Pressekonferenzen sind laut Andreoli in Brasilien ein Auslaufmodell. Erfolg versprechend sei dagegen der Aufbau und die individuelle Pflege von sehr persönlichen Beziehungen – ohnehin ein essentielles Element der brasilianischen Business-Kultur.

Das Whitepaper thematisiert geschichtliche Hintergründe sowie aktuelle Aspekte rund um PR und Kommunikation in Brasilien: vom Business-Knigge über aktuelle Marktdaten bis hin zum Social-Media-Boom in Brasilien. Bereits seit Anfang des Jahres widmet sich MSL Germany verstärkt den Trends und Strategien für erfolgreiche Unternehmenskommunikation in Brasilien. Im Februar lud die Agentur zum MSL Germany Communication Circle in Frankfurt und München. In dem Rahmen diskutierten Referenten von Industrie- und Medienseite mit Kommunikatoren über Potenziale und Risiken der Kommunikation in Lateinamerikas größtem Markt und erörterten Chancen und Potenziale der Unternehmenskommunikation am Zuckerhut.

Das Whitepaper „Mehr als Rio, Samba und Seleção: Kommunikation und PR in Brasilien“ ist ab sofort im SlideShare-Account von MSL Germany verfügbar: Weblink SlideShare.

diese Woche ist es endlich soweit, ich nehme am “Mobility Program” von MSL Germany teil. Ich mache einen Austausch bei SAS in London. Was ich so erlebe, das können Sie können Sie sehen, wenn Sie meinem tumblr Blog folgen.

Grüße aus London, Carsten

In der Begrundung der Jury wurden der Erfolgskurs von MSL Germany, die Starke in der strategischen Beratung und kreativem Anspruch sowie die Kompetenzen in der internationalen Kommunikation hervorgehoben. Gelobt wurde auch die Weiterentwicklung der HR-Strategie, zu der familienfreundliche Arbeitsmodelle und Programme fur High Potentials gehoren.

Bei der Kommunikation zur 16. Shell Jugendstudie fur Shell in Deutschland sei es dem Team von MSL Germany gelungen, „die Ergebnisse der Untersuchung auf die Agenda von Politik, Padagogen und Journalisten zu setzen, und erstmals auch uber Twitter“.

„Wir sind sehr stolz darauf, als beste Agentur Deutschlands ausgezeichnet worden zu sein“, sagt Dr. Wigan Salazar, CEO von MSL Germany. „Den Award verdanken wir unseren Kunden sowie unseren Mitarbeitern, die mit Engagement und Expertise viel fur unsere Kunden bewegen.“

Die PR Report Awards werden jahrlich an die erfolgreichsten Kampagnen, Projekte, Menschen und Teams verliehen und gelten als die wichtigste Auszeichnung der deutschen PR-Branche.

MSL Germany ist eine der am starksten wachsenden PR-Beratungen am deutschen Markt und ist Teil der MSLGROUP, der weltweit viertgro?ten und in Europa marktfuhrenden PR-Agenturgruppe. Gefuhrt wird MSL Germany von Dr. Wigan Salazar (CEO), Axel Wallrabenstein (Chairman), Martin Dohmen (Chief Strategy Officer) und den Managing Directors Kirsten Leinert, Philip Maravilla und Birgit Sollner.

Mit dem Preis für Langfristige PR-Strategie wurde bei den PR Report Awards 2013 die Kampagne zur 16. Shell Jugendstudie für Shell in Deutschland ausgezeichnet. Dem Kommunikationsteam von Shell und MSL Germany ist es gelungen, die Ergebnisse der unabhängigen Studie ganz oben auf die Agenda von Politik, Gesellschaft und Medien zu platzieren. Die Shell Jugendstudie ist seit 1953 fester und renommierter Bestandteil der Jugendforschung in Deutschland. Die Untersuchung liefert in regelmäßigen Abständen umfassende und grundlegende Erkenntnisse über Leben und Werte der jungen Menschen.

In der Begründung der Jury wurden der Erfolgskurs von MSL Germany, die Stärke in der strategischen Beratung und kreativem Anspruch sowie die Kompetenzen in der internationalen Kommunikation hervorgehoben. Gelobt wurde auch die Weiterentwicklung der HR-Strategie, zu der familienfreundliche Arbeitsmodelle und Programme für High Potentials gehören.

Bei der Kommunikation zur 16. Shell Jugendstudie für Shell in Deutschland sei es dem Team von MSL Germany gelungen, „die Ergebnisse der Untersuchung auf die Agenda von Politik, Pädagogen und Journalisten zu setzen, und erstmals auch über Twitter“.

„Wir sind sehr stolz darauf, als beste Agentur Deutschlands ausgezeichnet worden zu sein“, sagt Dr. Wigan Salazar, CEO von MSL Germany. „Den Award verdanken wir unseren Kunden sowie unseren Mitarbeitern, die mit Engagement und Expertise viel für unsere Kunden bewegen.“

Die PR Report Awards werden jährlich an die erfolgreichsten Kampagnen, Projekte, Menschen und Teams verliehen und gelten als die wichtigste Auszeichnung der deutschen PR-Branche.

MSL Germany ist eine der am stärksten wachsenden PR-Beratungen am deutschen Markt und ist Teil der MSLGROUP, der weltweit viertgrößten und in Europa marktführenden PR-Agenturgruppe. Geführt wird MSL Germany von Dr. Wigan Salazar (CEO), Axel Wallrabenstein (Chairman), Martin Dohmen (Chief Strategy Officer) und den Managing Directors Kirsten Leinert, Philip Maravilla und Birgit Söllner..